颠覆过往创造崭新未来 篮球供应商AND1发家启示录(4)
http://sports.tom.com  2007年07月27日 14时56分 《全体育》 赖安·琼斯

为了给AND1 Mix tape第二辑拍摄结尾用的高潮画面,1999年夏天,AND1曾经让威利·狄克逊(前文提及的阿尔斯通队友)在他新泽西州林登市的老家组织一场表演赛。在开球前,狄克逊飞跃过一辆摩托车后完成扣篮。比赛中,绰号“头疼(Headache)”的蒂姆·吉腾斯(Tim Gittens)上演了将球绕着对手脑袋转圈的招数。一年后,阿尔斯通和狄克逊又各领一支球队在曼哈顿的亨特学院展开了一场号称“超白金之战”的表演赛,这场比赛的精华则被收录到AND1 Mixtape第三辑中,以上这些行为都表明了AND1的态度:广泛吸纳各路极具个性的街球高手,将AND1 Mix tape打造成代表街球最高水准的圣经。不久后,亚特兰大的菲利普·钱皮恩(Philip Champion,绰号“辣酱Hot Sauce”)以及来自费城的艾隆·欧文斯(Aaron Owens,绰号“AO”)也加入进来。

转眼到了2001年夏天,AND1带着旗下的7位高手先后来到洛杉矶、芝加哥和亚特兰大进行一项实验性质的巡回表演。每到一处,AND1就先租用几辆白色福特越野车,在其中放满了各种宣传品和以前出版的各辑录影带,在市内穿梭发放。此外,他们还安排专人在市中心的公用电话亭和理发店外张贴海报。“我们有时也要亲自上阵充当街头宣传员,和各种商品促销员并肩竞争。”欧文斯回忆说,“社区中心,私人电台,黑人学校,没有什么地方我们没去过。”

一年之后,街球高手们和AND1的员工带着新鲜出炉的AND1 Mixtape第四辑再次踏上了巡游之路。费城在这年成为了新加入巡演的城市,载着他们在城内兜风的交通工具也换成了敞篷大巴。同样是在这年,一项名为“开放式竞争(Open Run)”的比赛也被引入,AND1街球队将在这项比赛中挑战各个城市的街球高手们。到了一年后第五辑AND1 Mixtape问世时,这项街头篮球巡回表演赛已经不需要依靠广告来吸引眼球了。巡回赛沿途走过的每个城市都被一一引爆。在加州威尼斯海滩,早上6点就有人开始围在场地边抢占位置,而表演要在7个小时后才会开始。在费城,超过5000人前来观看街球明星们的演出,一个为看球爬到树上的小孩赛后却怎么也找不到下来的办法,最后不得不动用消防车才把他救下。AND1 Mixtape的录影带和DVD也正式走进了音像店,并长期霸占着体育类DVD销售榜的首位。什么时候它才会被拉下榜首?店员给出的答案是“新一张AND1街球碟上市的时候……”

到了2003年夏天,由于担心场边过度拥挤的球迷会造成巨大安全隐患,AND1被迫将表演赛移至室内进行。曾经是洛克公园最出色比赛主持人之一的杜克·探戈也被AND1挖了过来。每场表演时,他都拿着无线麦克风不停地吼叫着,调动起全场观众的情绪,到了兴头上,他甚至会让比赛暂时中断,然后指定两个人开始1对1的单挑对决。而那项旨在和当地高手切磋的“开放式竞争”也进行了改革,只有在露天场地胜出的选手才有“杀入球馆”,挑战AND1球员的资格。每个赛季结束时,AND1都会从各地“入馆”的高手中进行筛选,当中至少有一人将得到AND1提供的合同,正式成为AND1街球梦之队的一员,过了这关的幸运儿通常被称为获得了“上车”的权力。

这一年7月,巡回赛首次来到了波特兰,这里正是NIKE总部的所在地。起初还有人担心,在这里举行活动会引发各种抗议和刁难,但实际上,这里留给AND1众人最深刻影响的不是西红柿加烂鸡蛋,而是一个身高1.78米,体重64公斤的白人男孩格雷森·鲍彻(Grayson Boucher)。在17岁那年,这个家伙从eBay上买下了一本AND1 Mixtape第一辑录影带,接着他便把自己关在了自家的地下室球场里。在这次巡回赛波特兰站的“开放式竞争”中,鲍彻轻松地脱颖而出。赛季最后一场在纽约麦迪逊广场花园进行的比赛中,他在终场哨响时投入了打败AND1全明星队的关键三分。毫无争议的完成了“入馆”、“上车”进而扬名立万的成名三部曲,此外,他还从杜克·探戈那里得到了如今在街球界无人不知的“教授”绰号。今天的格雷森·鲍彻,甚至已经比很多NBA球员还出名。

尽管AND1 Mixtape系列还是一如既往地占据各音像店销量榜首,但在阿尔斯通看来,最近的几辑AND1 Mixtape中有些动作确实太过火了,至少它们已经违反了篮球运动的基本规则,他对此也并不认同,“我在第一辑里的每个动作都是符合规则的。”他说道,“OK,或许其中一两个有些‘翻腕’,但是98%的NBA球员在运球时都有类似的问题。而如今的那些新人只是不顾一切的耍花样。”虽然是街球皇帝的金玉良言,但现在恐怕也没几个人听得进去了,特别是当他们发现,这种风格在欧洲以及太平洋彼岸都引起了强烈的共鸣时。无论是日本、法国还是菲律宾,这些距离美国万里之外的国度都有着一批将AND1 Mixtape奉为圣经的虔诚信徒。“当初你可能以为只有纽约人才能接受这种风格,”博比托·加西亚说,“但是现在,无论纽约街头的黑人少年,还是俄勒冈州地下室走出的白小子,全世界的孩子都在享受着这项自由的运动,这太棒了。它打破了一切桎梏的束缚。”

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