当那些头戴探险帽的学者们举着铁锹朝地下猛挖的时候，他们一定期待着能找到那两样关键的证物。今天，其中的一样“圣物”就在被精心装裱后，挂在了宾夕法尼亚州Paoli市郊AND1总部杰伊·科恩·吉尔伯托(Jay Coen Gilbert，AND1创始人之一)的办公室里。那是两张布满了各种潦草笔迹的普通餐巾纸。上世纪90年代初的一天，费城市中心一间不起眼的便利店门外，吉尔伯托和他的两位拍档塞斯·伯格(Seth Berger)、汤姆·奥斯汀(Tom Austin)在上面勾勒出了AND1品牌的雏形——在造型夸张的T恤胸口，写满了放荡不羁的叛逆词句，比如“我是个大巴司机，每天载着孩子们去上学”、“你感觉这里很热？还是因为看到了我？”、“忘了你的烦心事吧！”……“这两张纸上面的东西代表了这个品牌的精神和内涵”，吉尔伯托解释道，“如果我们的总部着火了，我只能把一样东西抢救出去，那毫无疑问就是它。”

而实际上另外还有一个东西，才是帮助AND1成为NBA代言球员人数仅次于NIKE的第二大品牌的杀手锏，这就是那套今天已经闻名遐迩的街头篮球系列录影带——AND1 Mixtape。尽管那本在1994年用家用摄影机拍摄的第一辑母带已经失传，但它和此后陆续出版的六辑录影带已经完成了使命——挑战更难、更新、更酷篮球动作的理念已经深入人心。几乎每个夏天，AND1 Mixtape新的一期都将问世，影响同样深远的AND1巡回表演赛也将在各大城市拉开帷幕，而随后就是街球迷们等待着那些街球高手的表演。看到街球的星星之火如今已经有了不可阻挡的燎原之势，那些传统篮球的卫道士们一定躲在角落里瑟瑟发抖。

自创建以来，AND1巡回表演赛的规模便在不停地扩大，从增加表演站次，到增设冬季巡回赛，再到引入来自美国之外的国际选手的加盟，AND1已经成为名副其实的全天候全球化经营的国际级企业。而那15位与AND1签约的巡回表演赛参赛选手，也都在球迷心中建立起不亚于NBA顶级球星的地位。丰厚的报酬，加上代言AND1品牌时的高曝光率，这些家伙真可以说是名利双收。他们现在的生活是这样的：在NBA标准的场地上表演，回到酒店后在大堂接受拥趸们的顶礼膜拜，参与ESPN 2台为他们量身打造的街球栏目，抽空还要为电子游戏《AND1街头篮球》充当动态捕捉模特。啊，还忘了重要的一项内容——卖球鞋。这些曾被长期边缘化，孤独地在粗糙的沥青球场默默磨练技艺的街球少年，如今终于扬眉吐气地说出：街球就是我的正经职业！

与此同时，街球也已经逐步成为了AND1的经营支柱，这家拥有165名雇员的公司已经进入到125个国家的市场，年收入达到了1.85亿美元。美国著名的体育用品连锁经销商Irvine也已经向AND1注资。2001年，NIKE为了对抗AND1特意启动以“Freestyle”命名的一系列商业活动，并创建了自己的街球文化品牌，还效仿对手在2002年建立了“战场巡回表演赛”。能够得到体育用品领域头号巨鳄的如此重视，也足以说明AND1给市场制造的冲击。

“我们不想成为一艘商业航母，”作为AND1三位创始人之一的伯格解释道，“我们就是想建立一个纯粹的篮球品牌。”

1993年AND1刚刚建立后，就让那些整天和篮球生活在一起的年轻人分成了截然不同的阵营。很多不同肤色、不同背景、自视为真正的篮球选手的人因此走到了一起。他们浑身布满纹身，自信而略显骄傲的神态仿佛在时刻质问着眼前的每一个人，“给我秀秀你的绝招。”(当时也只有这些“头箍男”才明白这个品牌的内涵，“如果你不知道这个牌子意味着什么？”AND1在自己的网站上给出了建议：“我们不希望你购买我们的产品。”)而当时其他品牌的促销方式通常是：花几百万请几个形象阳光的大牌球星在广告里做出健康向上的积极姿态，然后再哄消费者们花钱向自己的偶像靠拢。对于那些十几二十岁，正处于叛逆期的篮球小子们来说，依托于街头文化的AND1显然更具有亲和力。而即使到了今天，AND 1也依然格外重视年轻员工，几位创始人都非常乐于直接听取他们的意见。在AND1的新总部大楼内有一个室内篮球场，每当到了午餐时间，那里总是人满为患，“有时在回办公室的路上，我们还会喋喋不休地议论刚才的较量。”AND1员工泰勒·达菲说道。