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钓鲨记
Shaq Hunting
从洛杉矶转会迈阿密，奥尼尔横穿了几乎整个美国，从迈阿密游到中国，这条大鲨鱼从大西洋出发，最终游过了整个太平洋。
尽管李宁公司的保密工作一直做得很到位，但早在8月初就有不少媒体放出消息：李宁已经成功捕获了大鲨鱼，使这位NBA唯一现役的“最伟大50名球星”成为中国最著名本土体育品牌的代言人。所以，当8月13日接到李宁公司邀请我参加新闻发布会的时候，我一点也不感到惊奇。
“国际化”是李宁多年来致力完成的目标，但说起来容易做起来难。当财力有限的国内其他体育品牌热衷于通过赞助NBA球队主场、请NBA退役球队代言等“迂回”方式与NBA产生更大联系时，李宁却以更大手笔成为NBA官方市场合作伙伴。
半年多前，当李宁宣布签下第一位NBA球员达蒙·琼斯的时候，也举行了一场新闻发布会，到场记者应有百人左右。不过众所周知的是，无论号称“神奇小子”的达蒙·琼斯其个性再怎么风趣幽默，再怎么符合“挑战算什么”的广告宣传主题，他所能产生的效应极其有限，毕竟，他的腕太小了。
记得达蒙·琼斯的签约发布会上，有记者向李宁CEO张志勇提问“会不会签下更大牌的球员”，他给出了肯定的答案。但让人意想不到的是，从签约达蒙·琼斯到签约奥尼尔，前后只用了不过半年时间，这不由得让人感叹李宁公司时不我待、分秒必争的企业精神。
鲨鱼固然老了，不会再有扣碎篮板的疯狂，也不会挖空心思制造各种搞怪新闻，甚至在美国，很少能见到他的电视及平面广告。但是不要忘了，论人气和影响力，奥尼尔在NBA联盟地位依然无可比拟。据一位常年在美国采访的同事介绍，无论主场客场，奥尼尔的更衣柜前永远挤着黑压压的一群记者。而对志在想巩固中国市场、抵御耐克和阿迪达斯对本土进行蚕食渗透的李宁公司来说，奥尼尔可能算得上除了乔丹以外近10年来中国球迷心目中最有知名度的NBA球星。尽管竞技状态已经日薄西山，但只要他不退役，其与姚明有关“谁是NBA第一中锋”的争论就会一直延续下去。
由于财力的限制，李宁不可能像耐克和阿迪达斯那样动辄为某一位球星抛出千万美元的代言费用。据坊间传言，为了让大鲨鱼在“盟约”上签字画押，李宁只掏出了100万美元左右。但考虑到双方的合作方式，奥尼尔拿到的钱应该不止这个数目。通过全面代理奥尼尔自主创立的品牌“Shaq”在中国的研发、生产与销售，李宁希望能把“Shaq”从一个不入流的洋牌子改造成中国版的“乔丹”。从理论来看，这种操作模式可以在宣传的过程中节省大笔成本，因为无论付给奥尼尔的价码有多少，都可以换算成“三位一体”的一次性投资：子品牌创立成本＋品牌代理费成本＋奥尼尔代言广告成本。如此看来，李宁成功钓到大鲨鱼，算是拣到了个大便宜。
DON誘 THINK OUTSIDE THE BUN
陶乐茜：不要只看我的发型
8月11日，菲尼克斯水星队通过三次加时以111:110击败休斯敦彗星队，比赛中水星队当家球星黛安娜·陶乐茜独得47分，这也是WNBA历史上单场得分记录。
你爸爸是踢足球的，对吗？
他在阿根廷，是职业足球运动员。
在你家里，世界杯期间是怎样一种状况呢？
在陶乐茜氏的家中，阿根廷在1/4决赛中被淘汰的那场比赛的两个小时，是最难过的是时刻；而意大利在决赛中取胜是我们最高兴的时刻。
在NBA球员中，挑出你心目中的五位首发吧!
纳什、科比、詹姆斯、加内特，还有克里斯·米姆，开玩笑罢了，米姆不能成为我心目中的前五。
你跟克里斯·米姆是不是在谈恋爱？
绝对不是。
那就给我你首选的五位想谈恋爱的对象吧。
呵，纳什、鲍里斯·迪奥、拉加·贝尔、科比，恩，还有斯默什·帕克，我喜欢他的发型，很可爱。
你在这里选了两个湖人队的球员，湖人队是不是你的主队？
我从小就是湖人队的球迷，我血管中流淌的是紫金王朝的血液。
哪支洛杉矶球队更有希望得到冠军，湖人队还是道奇队（MLB棒球队）？
湖人队。道奇队也不错，但每等9月份一过，他们就开始习惯性滑坡了。
为什么你现在穿的袜子这么高？你大学的时候可不是这样。
大学的时候我们有服装令，仅此而已。
教练杰诺不会让你穿这么高的袜子吧？
我们确实像一支军队，每个人看上去都是一样。但我们球队的哲学是“让比赛来说话，而不是袜子”。
你觉得，除了篮球外，你还能从事什么专业运动？
网球。
那你会像谁那样打网球呢？
我是加布里埃拉·萨巴蒂尼类型的，优势是底线穿越、上网和大力发球。她的发型是那种大波浪型并有一点点刘海，很适合她。而且她来自阿根廷。
有没有试过让你的头发不再往后束着？
现在的发型就是我的商标，没想着改变，不要只谈我的发型。
最喜欢的早餐是什么？
果味麦圈，很平常的。
最喜欢的卡通人物呢？
唐老鸭，你知道吝啬鬼鸭子怎样在硬币堆里游泳吗？我也是总是幻想着能在钱堆里游泳。
索伦斯坦和魏圣美都想参加男子高尔夫比赛。你有没有想过打NBA吗？
这实在是太难了。索伦斯坦和魏圣美只是在场上跟男选手们较量，但我得整天与身高2米、体重120公斤以上的男人们直接对抗，这种想法太荒谬了。我是一个现实主义者。
你能扣篮吗？
不能。
怎么回事？
J.J.里迪克也不能啊。
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