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齐达内效应
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编译／褚涛
15年前，一个阿尔及利亚人的儿子在波尔多俱乐部崭露头角，最忠实的球迷开始记住20岁的齐达内的名字。15年后，齐达内被尊称为“总统”，而他在公众中的声誉就是真正的法兰西共和国总统也要相形逊色。冠军这个词来源于意大利语，原本是榜样、偶像的意思。今天，他是所有法国人的偶像。
“齐祖崇拜”，最开心的还是齐达内的赞助商们。哪怕只是露一条腿，广告商们也希望齐达内可以上他们的广告。作为法国人最热爱的人物，尤其是重新成为法国队的救世主之后，齐达内代言的几个品牌也受益良多，不管转到哪个台都会看到他的广告。齐达内每年的广告收入高达860万欧元，比他皇马640万的薪水还要高。
2005年营业额达到134亿欧元的保险业巨头意大利Generali保险公司，最近也主动找到齐达内来提升自己的品牌知名度。他们最近一轮的广告攻势从四月开始一直持续到世界杯开幕前夕。但是看到法国队尤其是齐达内的表现后，公司临时决定把宣传延长到世界杯结束。“当我们看到销售业绩，除了延长广告攻势我们别无选择。”市场调查也证实了公司的选择。“从世界杯开始以来，我们的知名度从24％上升到37％。这就是齐达内的魅力。”
为了这个广告，Generali一共投入了500万欧元。这是一个呼吁人们更加关注全球气候变化的广告，他们希望找一个有全球影响力的人物，齐达内自然是上上之选，而且齐达内也偏爱这种带有公益性质的广告。事实上，齐达内也不是什么广告都接，如果广告的内容或风格不符合他的价值观，开价多高都没法说动他。初次合作的愉快促使该保险公司和齐达内签约三年，这说明人们对他的信心，甚至是在他离开球场之后。
法国电信旗下的手机公司Orange从2002年起就选择了齐达内担任全球代言人。尽管齐达内连续几年状态不佳，公司仍没有和齐达内解约的念头，尽管他的肖像权合同每年高达45万欧元。如果他在球场上有所进步，赞助商当然更高兴，但是球场上的成绩并不是齐达内的真正魅力所在。“他是没有任何风险的投资，就算我们亲眼看见齐达内在街上杀了五个人，所有人都会找理由帮他开脱。”齐达内在球场上的爆发给Orange带来了巨大利润。1比0胜巴西后，电信公司记录了一个通讯高峰，比赛集锦的下载次数超过200万次。这至少一半是齐达内的功劳。
阿迪达斯是从齐祖身上获益最多的赢家。最近一年，阿迪达斯卖掉了50万件法国队球衣，其中80％都是齐达内的10号球衣。因为卖到脱货，阿迪达斯在法国队进入决赛后不得不临时从邻国空运来1700箱球衣到法国应急，而且公司已经随时准备就绪在法国队的球衣上绣上第二颗星星。
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